超深度合作,《全职高手》麦当劳,IP商业化辉煌!_天天彩票网站

本文摘要:前几天,雷丁集团旗下超人气IP《全职高手》和麦当劳跨界品牌率先营销,雷丁紧随《全职高手》的故事线是麦当劳定制3集动画和TVC疯狂上线,而全职大师3D玩具套装也在今天上线,帮助麦当劳在夏季营销大战中走红,其背后的阅读动画也成为中国网络文学和民族满族产业IP商业化的标杆。

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前几天,雷丁集团旗下超人气IP 《全职高手》和麦当劳跨界品牌率先营销,雷丁紧随《全职高手》的故事线是麦当劳定制3集动画和TVC疯狂上线,而全职大师3D玩具套装也在今天上线,帮助麦当劳在夏季营销大战中走红,其背后的阅读动画也成为中国网络文学和民族满族产业IP商业化的标杆。(麦当劳近期产品由《全职高手》叶修代言)据麦当劳中国区首席营销官许聪女士介绍,2017年与《全职高手》的跨境合作,让我们看到了外部营销的强势展示,为2018年后麦当劳携手阅读奠定了基础。然而,最近的TVC效应远远超出了我们的预期,这给麦当劳夏季品牌营销带来了新的力量。《全职高手》麦当劳,IP商业化辉煌!作为一个以二级世界为核心的网络IP(电竞),雷丁为《全职高手》规划了二级第一的IP产卵策略。

通过动画化这个IP,可以快速构建风扇组的扩展。2017年《全职高手》动画第一季,全网播放量突破12亿;2018年4月下旬,腾讯视频和bilibili上推出《全职高手》动画专题文章(共3集/周)。

仅仅一个月的播放量,就超过了3亿。(《全职高手》 3D版玩具套装)在低人气的基础上,《全职高手》的IP商业化记录有所突出,成为新一代老年消费者跨境营销的热门自由选择。

到目前为止,几个品牌和产品包括全球领先的快餐品牌麦当劳、新一代手游《梦间集》米琳达、福特汽车公司旗下的热门车型福克斯等。通过阅读许可发起与目标消费者的市场沟通,取得了优异的营销效果。

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以麦当劳为例。2017年,位于上海和杭州的两家《全职高手》主题店都火爆起来,麦当劳上海敏捷店的排队高峰时间甚至长达4小时。《全职高手》带来的高客流量是相当可观的。

不仅如此,麦当劳和《全职高手》公开信销售的200万主题邮寄卡,在首日销售后,达到了麦当劳之前合作IP同期的销量,在《全职高手》粉丝中掀起了收集角色卡的可怕热潮,给麦当劳带来了实实在在的经济效益。这种合作才刚刚开始,已经被粉丝广泛接受,他们坚信一定会再次爆发。

超深度合作,《全职高手》成为IP商业化的标杆!雷丁《全职高手》和麦当劳在领先营销上不可思议的化学反应,加上自身的IP流量,在一定程度上促成了雷丁在IP商业化上的运营策略。首先,阅读文本并没有像传统的联合品牌项目一样回到非常简单的IP平台线上,而是使用深度内容植入的套路,为麦当劳深度定制营销桥梁。《全职高手》动画第一季剧情中,主角叶修退役后不得不走出经典麦当劳店。

并说出让所有粉丝印象深刻的台词。开心的时候,不要吃薯条庆祝;难过的时候不要吃薯条。不仅如此,连麦当劳都很软。

某种程度上是基于全职高手的故事进行深度定制,用动画IP定制广告剧系列的套路,让二维人物的情绪、声音、画面原本融入麦当劳那样的三维场景。(《全职高手》主角叶修为米琳达说话。

)其次,除了主题餐厅和公开信主题麦乐卡,阅读还以IP偶像的模式开发了《全职高手》中的虚拟世界人物。《全职高手》年男主叶坚生日那天,文悦带领其活力阅读器App支持粉丝参加网上动员会,将叶修送上了上海花旗大厦的电子大屏幕,照耀着黄浦江,成为郭曼最炙手可热的虚拟世界巨星。阅读文本的培养策略为虚拟世界偶像的商业化铺平了道路:2018年,《全职高手》的主角叶修代言了美年达品牌,并与新生代演员刘浩然联手通过了Dimension Star,而叶修模型的动画瓶在未来发布后在市场上引起了热卖。

周,《全职高手》,曾经化身为麦当劳产品的官方代言人,这使得麦当劳的产品经常缺货。(麦当劳店经常出现在动画场景中)第三,《全职高手》的IP商业研发中,也引入了元素授权的创意形式。虽然麦当劳跨界营销不使用这种形式,但在阅读文本与手机游戏《全职高手》的合作中,却允许后者在游戏中出售小说中叶修和黄少天的武器以及冰雨,让《梦间集》的玩家能够深刻体会到成为《梦间集》主角的快感。

(《全职高手》和手游与梦想的同步合作)粉丝是核心,《全职高手》麦当劳创下了自己的巅峰!文悦集团高级副总裁李罗回应说,优秀的动漫作品不仅仅是给年轻人或者二次元粉丝看的,而且有能力切断主要的收视率群体,做到老少皆宜,即使是平时没有动漫听音习惯的读者也能引起他们的情感共鸣。目前,以动画第一战略下蛋的《全职高手》,已经成为郭曼不容忽视的顶级IP,拥有强大的市场号召力。

全职高手

未来《全职高手》 IP与麦当劳等品牌的商业合作将进一步向两翼发展,进而对未经授权的广告和硬植入的人工套路说不。所有营销都将围绕IP本身的剧情和人物进行个性化定制,以粉丝为中心进行商业运作,使IP营销成为IP培育的新手段,从而真正构建IP价值的最大化和可持续发展。(今年5月29日叶坚生日动员会)毫无疑问,随着伙伴系统的不断研发,以《全职高手》为代表的中国在线IP,不仅作为国内超级IP蓬勃发展,而且在海外的知名度和影响力也有所提升。数据显示,在今年5月29日为《全职高手》主角叶修举行的生日动员会上,海外华人粉丝捐款超过5000万。

这是基于粉丝生态和用户心理,文悦集团以知识产权创新的方式打造知识产权电子货币。与此同时,由文悦集团牵头,由万达电影和腾讯影业联合开发的动画电影《全职高手》也于6月上映,坚信不会成为各大品牌争夺合作的热点。

时至今日,围绕《全职高手之巅峰荣耀》的IP的持续研发依然落后。在各伙伴的共同努力下,阅读动画终将成为引领国家乃至中国网络文学商业化进程的风向标。

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